Firmowa strona, serwis internetowy często staje się narzędziem biznesowym i współpracy z klientami, za pomocą której prezentuje swoją ofertę, przedstawia informacje o sobie, umożliwia kontakt klientów z poszczególnymi działami w firmie. Żeby strona spełniała swoją funkcję, musi być odwiedzana przez internautów, bo tylko wtedy spełni pokładane w niej nadzieje na wzrost sprzedaży. Klientów możemy sprowadzić na stronę w zasadzie w jeden sposób, umożliwi nam to reklama w internecie. Reklama internetowa jest bardzo różnorodna i w wielu formach, ale na początek dla firmy wystarczą dwie formy, pozycjonowanie stron i linki sponsorowane w wyszukiwarkach. Reklama w wyszukiwarkach to prosta i łatwa do stosowania forma reklamy internetowej, więc często stosowana jest we wstępnej fazie rozwoju firmy, dodatkową zaletą jest to, że można ją stosować przy niewielkich budżetach reklamowych. Pozycjonowanie i linki sponsorowane prowadzą w zasadzie do jednego: prezentowanie serwisu internetowego na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, ale sposób uzyskania tych wyników, trwałość efektów są oczywiście różne. Wykupując linki sponsorowane serwis współpracuje wprost z wyszukiwarką, ustala budżet reklamowy, definiuje słowa kluczowe, konfiguruje inne parametry wyświetlania reklamy, natomiast pozycjonowanie polega na oddziaływaniu na algorytm wyszukiwarki. Presell pages są pomocne jeżeli pozycjonujemy strony internetowe, gdy je dobrze podlinkujemy na odpowiednie słowa kluczowe, mogą skierować znaczny ruch na stronę. Podobne zadanie spełnia każdy katalog stron.